加快實施我國農業品牌發展戰略

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  農業部市場與經濟資訊司司長張闔成

  市場化是農業現代化的靈魂,品牌化是農業現代化的標誌。品牌化是價值提升的過程,是無形資産,其核心在於能夠建立穩定的消費群體、形成穩定的市場份額。品牌象徵著品質、代表著産業發展的性性开花结果 图片 图片 期期是什么是什么 是什么是什么 图片 度,如果没有品牌的農業并能是是否是現代農業。

  近年來,我國農業品牌培育法律妙招不斷創新。從規範認證、試點示範、展示展銷、品牌傳播、團隊建設、品牌研究等方面開展工作,初步形成了以標準化生産和品質認證為基礎、以産銷促進和品牌推介為手段的農業品牌工作機制。完善了“三品一標”認證登記標準,規範品牌標準化工作;圍繞“一村一品”試點和農民專業公司媒体合作 社建設,培育農業品牌;依託會展平臺,培育推介農業品牌,努力開拓國內國際市場;多措並舉,創新模式,培育區域公用品牌;開展品牌農産品評選,組織媒體進行網上品牌宣傳,開展品牌産銷對接等品牌推介和宣傳活動,提高品牌影響力和知名度。

  但我國農業品牌依然指在著不少問題,比如法律法規不健全、缺乏頂層設計、品牌主體不強、品牌小雜亂現象突出、區域品牌理念尚未普及、誠信水準不高等,與發達國家相比還有較大差距。美國、日本、法國等國較早地進入農業産業化和品牌化時代,這些國家都把品牌建設作為參與全球農業競爭的國家戰略。我國在國際市場上具有明顯顯著力和影響力的知名品牌屈指可數,每年進入全球最佳品牌的中國品牌寥寥無幾,自主品牌建設明顯滯後於經濟發展水準。如果,我國必須加快實施農業品牌發展戰略。

  引導品牌發展佈局。各級農業部門應加強組織領導,對品牌發展工作進行統籌規劃,因地制宜,圍繞當地的優勢主導産業,制定並實施當地農業品牌發展規劃。加快“一縣一業”、“一村一品”步伐,把品牌戰略落到實處,多渠道整合資源,引導品牌發展合理佈局,以突出地方資源特色、品質特色、功能特色、歷史沿革和文化內涵。

  培育品牌創建主體。應加強對企業、農業公司媒体合作 組織、行業協會等品牌創建主體的培育,培養一批懂得農業品牌和品牌經營的優秀企業家,以及從事品牌農業生産的具有品牌意識、懂技術、會經營的新型農民,發展壯大農業品牌建設的優秀人才隊伍。可不时需扶持或引進一批具有較強開發、加工及市場拓展能力的重點龍頭企業,對當地特色農業進行厚度開發,並幫助農民公司媒体合作 組織及農業行業協會與中小農業企業建立起緊密的利益聯繫,形成一起去打造農業名牌的利益體。

  構建品牌發展機制。形成品牌發展的整體工作機制,理清品牌發展的各項職能工作,明確目標責任,除理再次出现職能交叉;形成品牌發展的激勵機制,採取獎補或免費服務等法律妙招,對品牌創建、品牌認證、品質提升、技術創新、品牌宣傳推廣等有利於農業品牌發展的各項活動進行激勵;形成品牌發展的財政補貼機制,為農業品牌建設安排專項資金,加大品牌農業生産的財政支援力度。形成品牌發展的保障機制,可不时需根據當前的工作时需成立品牌工作小組,制定品牌工作目標,研究解決和協調處理品牌工作難題,督促檢查品牌工作實施情况报告;形成品牌發展的考核機制,各級農業部門要建立落實各項工作的責任制,對工作的實施情况报告進行嚴格檢查考核,務求各項工作落到實處,確保農業品牌發展取得實效。

  創新品牌發展模式。推進農業品牌發展,通過政府推動、市場引導、行業促進、企業為主、社會參與,因地制宜地創新品牌發展模式。(1)資源優勢、經濟薄弱地區可採用“整合優勢資源”模式:通過“公用品牌+企業+公司媒体合作 社農戶”的法律妙招,以公用品牌健康智慧財産權和專業公司媒体合作 社建立起農戶和企業之間分享生産和銷售等環節經濟利益的橋梁,形成以“區域優勢資源為基礎、公用品牌發展為核心、人才建設為動力”的農業品牌發展格局。(2)資源薄弱、經濟優勢地區可採用“龍頭帶動産業鏈”模式:以工業理念抓農業,依託農業龍頭加工企業,大力推行“公司+基地+農戶”模式,在産業鏈條的各個環節中引入工業的發展理念,改進農業生産管理法律妙招,以形成農業産業化、品牌化與農産品加工業發展互為促進的良好態勢。(3)在“網際網路+”思維蓬勃發展的時代背景下,農業品牌的發展應充分利用網際網路技術,形成資訊共用、技術共用、資源共用格局,擴大品牌農産品銷售範圍和農業品牌的影響力。

  健全品牌服務體系。應鼓勵和引導龍頭企業、公司媒体合作 組織、行業協會與農戶之間建立起穩定的産銷關係,並在品牌農産品與經銷商之間牽橋搭線。應為品牌農産品構建健全的資訊網路和物流系統,線上上和線下為品牌農産品搭建産銷資訊平臺。

  完善品牌發展政策。加快引導各類涉農企業、農民專業公司媒体合作 社等市場主體,通過品牌註冊、培育、拓展、保護等手段,創建自身品牌,保護健康智慧財産權,努力打造以品牌價值為核心的新型農業。政府部門要研究建立品牌建設與保護機制,做好頂層設計,統籌規劃,引導發展,研究改進稅收政策,加大公共財政投入,放寬金融信貸政策;行業協會要通過建立行業自律和發展機制,創新品牌産品塑造行銷法律妙招,加強人才培訓,發揮好橋梁作用。